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人民日报人民时评:推动“粉丝经济”行稳致远

理性对待粉丝热心、向导粉丝合理破费,同时将明星效应转化为提升商业品牌有名度和美誉度的契机,才能更好表现“粉丝经济”背后的流量代价

作为文化娱乐财产和数字经济的紧张组成部分,“粉丝经济”同样要遵守市场经济对付诚信、法治的要求

“粉丝经济”的呈现,也是一道管理课题

“双11”才过不久,“双12”又将到来,很多电商平台和品牌把重点放在吸引粉丝“流量”上。从明星宣布预售链接,到推出明星定制礼盒、联名款产品,再到购物馈赠署名海报、线下晤面时机等,“粉丝经济”比往年更为抢眼,激发人们关注和思虑。

以购买明星的专辑、代言的产品,为明星提升流量等为特性的“粉丝经济”,正在成为近年来经济生活中的新亮点。以今年“双11”前的电商营销为例,某化妆品牌请明星代言1小时,贩卖额就冲破4000万元;某日常用品请明星代言预售3万件产品,3分钟即告售罄;某明星代言的一款电动牙刷,3天预售额近2000万元……明星“带货”能力的背后,是粉丝们的强大年夜破费能力。粉丝们从感情启程进行破费,经由过程商品购买、社群凑集、交流互动等环节,满意了自身的需求。

互联网和社交媒体的进级迭代、文化娱乐财产的发告竣长,成为“粉丝经济”兴起的深挚土壤。对商家来说,粉丝们带来的“流量”,每每与“销量”直接挂钩。在利益的驱策下,行业内孳生了“流量至上”以致“流量造假”等征象,亟待规范和向导。而粉丝群体中存在的“刷单”“刷票房”“刷好评”等不良行径,也为自身带来负面评价。理性对待粉丝热心、向导粉丝合理破费,同时将明星效应转化为提升商业品牌有名度和美誉度的契机,才能更好表现“粉丝经济”背后的流量代价。

作为文化娱乐财产和数字经济的紧张组成部分,“粉丝经济”同样要遵守市场经济对付诚信、法治的要求。稀有据显示,36%的粉丝表示乐意为偶像每个月花100—500元,相关领域市场规模高达900亿元。面对这一宏大年夜的市场规模,假如任由“流量至上”等非理性身分野蛮发展,不仅将破坏这一正在生长中的新闹事物,也将侵蚀社会诚信体系。正因如斯,近期国家相关部门要求电商第三方平台须切实实行监管职责,并将对涉嫌违反广告法、破费者职权保护法等违法行径进行查处。依法依规、诚笃取信形成康健的商业模式,将更好推动“粉丝经济”行稳致远。

“粉丝经济”的呈现,也是一道管理课题。跟着相关财产规模的赓续扩大年夜,“粉丝经济”涉及的领域和内容愈发多元,新工具、新领域、新场景赓续涌现。比如,若何杜绝恶意注册账号“刷单”,如何避免未成年人非理性破费,若何认定在线“打赏”的司法效力,等等。回答这些新考题,必要相关各方联袂努力。治理部门要加强事前监管的能力和水平,前进全历程监管意识;优质流量明星该当加倍自律、更有担当、更具楷模;平台方面要进一步增强责任感,杜绝治理破绽,等等。各方合力完善相关律例轨制,善用大年夜数据、人工智能、云谋略、区块链等技巧手段,才能为“粉丝经济”营造优越的外部情况。

当前,跟着粉丝素养赓续提升,技巧支撑日渐完善,“粉丝经济”正在步入成长快轨,有望维持高速增长的生气愿望。呵护好、规范好这一新闹事物,让“粉丝经济”带动破费进级、行业厘革和市场发育,就能更好满意人们对美好生活的憧憬与等候,为经济成长注入充沛动力。

《 人夷易近日报 》( 2019年12月02日 05 版)

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